Um plástico

Um falso comunicado de imprensa alardeando a promessa de proibir o plástico da boneca icônica da Mattel é revelado como uma façanha encenada por Daryl Hannah e pela agência ecoativista Yes Men.

Por Jesse Klein

1º de agosto de 2023

Um vídeo falso da Mattel com Daryl Hannah lançou uma meta fictícia de eliminação de plástico. Imagem cortesia de Yes Men.

O que poderia ter sido um grande avanço na eliminação de resíduos plásticos foi revelado na terça-feira como uma farsa elaborada envolvendo a empresa mais badalada do momento, a Mattel, e um vídeo de endosso falso com a atriz Daryl Hannah.

Com base no sucesso e no metadiscurso criado pelo filme de grande sucesso “Barbie”, a agência ecoativista Yes Men criou um comunicado de imprensa escrito para parecer que era da Mattel, anunciando que a empresa de brinquedos deixaria de usar o plástico até 2030. O comunicado foi compartilhado por alguém se passando por porta-voz da Mattel e distribuído a jornalistas por meio de endereços de e-mail e sites falsificados.

A declaração incluía citações audaciosas atribuídas aos principais executivos da Mattel, como "denunciamos as promessas vazias da reciclagem de plástico e damos um passo ousado em direção à verdadeira sustentabilidade ecológica" e "percebemos o compromisso anterior da Mattel com o uso de plástico 100% reciclado ao 2030 serviria apenas para atrasar a liberação de plástico no meio ambiente.”

Depois que o lançamento foi revelado como uma farsa, Igor Vamos e Jacques Servin do Yes Men (mais conhecidos como seus alter egos ativistas, Mike Bonanno e Andy Bichlbaum) ligaram para os repórteres junto com Hannah, autodenominando-se Organização de Libertação Barbie.

Durante essa entrevista, Vamos confirmou que Yes Men estava por trás do e-mail original anunciando o compromisso sem plástico e do subsequente revelando-o como uma farsa. Ambas as declarações foram feitas para parecer que vinham da Mattel Corporate.

Um porta-voz da Mattel confirmou por e-mail que toda a manobra era uma farsa e que a empresa não estava envolvida.

O anúncio falso também incluiu o "lançamento" de um novo conjunto fictício de Barbies MyCelia EcoWarrior que inclui imagens da atriz ecoativista Daryl Hannah, da manifestante do oleoduto Phoebe Plummer, do ativista indígena Nemonte Nenquimo, da ativista ambiental sueca Greta Thunberg e Julia Butterfly, que viviam em uma sequoia da Califórnia por 783 dias em 1997 e 1998. A promessa era fazer esses bonecos com micélio de cogumelo, algas, algas marinhas, argila, celulose de madeira e bambu que se decomporiam totalmente.

“Eles se arriscaram a remodelar a Barbie e colocá-la em diferentes formatos de corpo”, disse Hannah em entrevista ao GreenBiz. “Espero que [a Mattel] também perceba que, se quiser levar a sustentabilidade a sério, deverá tentar reorientar a sua missão de sustentabilidade para alternativas verdadeiramente compostáveis ​​e biodegradáveis.”

A verdadeira Mattel lançou uma coleção de Barbies no ano passado chamada Eco-Leadership Team, incluindo as edições da diretora de sustentabilidade e primatologista Jane Goodall. Essas bonecas são feitas principalmente de plástico reciclado.

As metas reais de sustentabilidade da Mattel incluem materiais plásticos 100% reciclados, recicláveis ​​ou de base biológica em seus produtos e embalagens até 2030; e reduzir as embalagens plásticas em 25% por produto até 2030 (em comparação com a linha de base de 2020).

A maioria dos compromissos plásticos se concentrou em plásticos descartáveis ​​e embalagens plásticas, e não em produtos plásticos duráveis. A Lego, outro grande nome no setor de brinquedos de plástico, saiu na frente com a promessa de remover o plástico descartável de suas embalagens. Também está trabalhando com a Bioplastic Feedstock Alliance para explorar outros materiais para seus produtos exclusivos.

Erin Simon, vice-presidente e chefe de negócios e resíduos plásticos do World Wildlife Fund, disse que abordar o plástico descartável é apenas o começo, e esta façanha mostra para onde a conversa está indo.

“O foco tem sido principalmente onde [o plástico] vai parar”, disse ela. "Mas para realmente conter a onda de plástico que entra nos oceanos... você tem que reduzir o que você produz em primeiro lugar. O exemplo disso agora são os plásticos descartáveis. Mas quanto mais essa conscientização for aumentada, mais políticas serão implementadas. que entrarão em vigor, quanto maior for o investimento, maior será a esfera de influência dessas mudanças. Vai crescer [em direção a plásticos duráveis]. Portanto, embora provavelmente não seja um objetivo real [para a Mattel] no momento, eles poderiam pensar sobre o que isso significa. pode significar no futuro."